封面新闻记者 吴雨佳九游体育娱乐网

11月20日，2024年迪士尼亚太地区实质展示会上华特迪士尼公司亚太区公布了2025年及异日行将登陆院线和流媒体的精彩实质。

濒临中国商场，迪士尼的营销策略是什么？在快速迭代的商场内部，迪士尼何如紧跟期间？华特迪士尼亚太区整融合销及原创实质计策扩充副总裁蔡志行给与了封面新闻记者专访。

针对不同平台

制定更适应的实质来膨胀

中国商场是亚太区发展最快的商场之一，尤其是在线渠谈的发展。

蔡志行向记者暗示，“诚然不雅众获取资讯的渠谈在抑遏地变，但他们对咱们IP的心爱是莫得变的。咱们连接地在接洽系数商场的变化，尤其是中国团队在线上线下的会通方面是走在前沿的。迪士尼在国内会字据但愿触达的不同耗尽群体采用不同的平台（抖音、小红书、微博 、B站等） 并制定更适合该平台调性的膨胀策略，作念更适应的实质来膨胀。”

蔡志行暗示，部分影视作品则采用原土视频平台来合作，比如《熊家餐馆》在搜狐视频播出、国度地舆的《大当然的女王》在爱奇艺、优酷、腾讯和B站播出、《泳者之心》采用了咪咕平台播放。再比如日本不雅众额外心爱配音遵循，配音演员有一定的要乞降粉丝群体，相对而言，中国不雅众心爱胜利看外语原声电影。是以咱们在中国商场膨胀时就寻找一些中国不雅众心爱的点，比如斯前主演们来中国宣传电影《死侍与金刚狼》时，咱们就在各大粗鲁平台用了‘City不City’这个热词，这亦然近期入境旅客额外心爱使用的汇集用语。”

蔡志行例如称，“比如《海洋奇缘》系列的膨胀会更拖沓小红书这一平台，主攻家庭商场。除平台膨胀外，《海洋奇缘2》也翻新性地采用了与奥运拍浮队健儿张雨霏、汪顺联动，登上《 前卫芭莎》明星电子刊封面演绎践诺版莫阿娜和毛伊。挖掘出他俩与IP之间的契合点，匡助不雅众走进电影院。”

蔡志行称，“咱们一直在跟粉丝成立这种热沈承接，咱们用什么样的神气把它强化，这是迪士尼比其他品牌更强的处所，因为咱们有不同的斗争点来跟粉丝产生联系。”

坚抓品牌的中枢价值不雅

提供乐不雅进取的心绪价值

这次展示会上发布了来自迪士尼、20世纪影业、探照灯影业、华特迪士尼动画使命室、皮克斯动画使命室、卢卡斯影业和漫威影业的最新实质，包括行将上映的迪士尼真东谈主版电影《狮子王：木法沙听说》《白雪公主》（暂译）、动画长片《海洋奇缘2》《创：战神》（暂译）、华特迪士尼动画使命室的《任性动物城2》、皮克斯动画使命室动画长片“Hoppers”和剧集“Dream Productions”、卢卡斯影业的“The Mandalorian and Grogu”、漫威剧集“Daredevil: Born Again”和备受刺眼标“The Fantastic Four: First Steps”等。

在快速迭代的商场内部，迪士尼何如紧跟期间？何如为一些老IP寻找不详注入一些新的期间特征，让当下的耗尽者产生共识？蔡志行举了白雪公主这个例子。蔡志行坦言，新版的白雪公主，受到了一些争议，但也能抒发迪士尼思要用新的叙事抒发来演绎经典IP的决心。比如经典版白雪公主更多聚焦在白雪公主的温暖，在新版里白雪公主如故温暖，但更多的是呈现出她的勇敢、敢于抒发我方的一面。

在蔡志行看来，迪士尼不光在作念单部电影的宣传，而是在作念长期的品牌建造。“迪士尼跟耗尽者可触达的点比拟多，耗尽者买咱们许多品牌的耗尽品，也去迪士尼的主题乐土，这是咱们的上风，咱们会连接连接加深咱们与耗尽者之间的这种承接”

蔡志行暗示，“在咫尺各方面发展变化皆额外大的一个大环境内部，咱们合计额外瑕玷的是，一定要坚抓咱们品牌的中枢价值不雅，咱们要确保耗尽者皆知谈，你来看一部迪士尼品牌的电影，你细目能获取自得和谐、乐不雅进取这些心绪价值，咱们要连接地重叠咱们的品牌能带给公共的热沈上的这些价值，是以一朝看到有迪士尼的电影，就额外深信会是一个额外好听的体验。”

2023年12月，上海迪士尼全球首个“任性动物城”开园九游体育娱乐网，电影场景1:1规复，激发打卡高潮。公共皆很体恤什么本事不错看到《任性动物城2 》。蔡志行浮现，《任性动物城2 》将于来岁11 月全球上映，“咱们对动画这个品类的干与是长期的。”