当VR、XR、AI等新本事被庸俗利用，当自主IP被企业重金进入，当旅游+的业态调治成为标配，谁会是主题乐土们脱颖而出的“关键先生”？12月5日，在由北京商报与北京首寰文化旅游投资有限公司连结掌握的2024（第八届）主题公园和度假区发展大会上，来自主题公园产业链上的18位群众、企业家、学者共同猜想改日乐土。

业态调治 老物种的新内涵

临近业态趋向文商旅调治发展

主题公园不仅为城市注入了苍劲的文娱能源，也为搭客提供了千里浸式的体验，使得城市的文化和历史好像通过创新的方式得以展现。主题公园发展的同期，也进一步促进了城市文商旅产业调治。

同济大学建筑假想究诘院（集团）副总裁陈继良暗示，同济大学建筑假想究诘院假想了许多文旅容貌，连年来，交易文娱化和文旅生计化是旅游业十分报复的更正，包括微度假、通顺赛事、文娱演艺都渐渐成为文旅调治的容貌。

谈及如安在改日的城市策动中把主题公园与城市精良贴合在一说念，陈继良暗示，面前的交易街区依然成为文娱详细体，内部包含了文旅容貌、微型千里浸式体验容貌等。改日，将在城市内部策动更多交易文旅复合用地，不同类型建筑更多地赋予主题性，提供更多千里浸式带有不同体验感的场合。

中国传媒大学副教育、中国国际公关协会学术委员会委员刘新鑫还觉得，主题公园与城市的结合渐渐冲突了单纯文娱的领域，演变成了一种文化与创意的交流平台，鼓吹着城市更新与创新。改日，跟着科技与文化的深度调治，主题公园与城市度假之间的相干将愈加精良。它们不单是是虚耗和文娱的载体，更将成为引颈社会变革和文化认可的中枢力量。通过这一合营，旅游产业将迎来一个愈加智能化、文化深度化的新时期。

“重IP轻乐土”成为新趋势

在12月5日深蓝智库连结首寰文旅究诘院发布的《2024主题公园发展回报》中，还说起了“轻钞票化”和“去乐土化”两大主题公园发展新趋势。对此，陈继良还暗示，从实践中看，如今在假想主题公园时，更多地会介意“重IP轻乐土”的假想方式。一般的主题公园、文旅容貌，需要更多地承担临近市民的需求，提高重游率。是以，怎样加多主题公园的重游率，把乐土更多地融入进临近市民的生计，是给以旅游企业的一个报复课题。

连年来，国潮IP、传统文化渐渐走热，并驱动调治到地方文旅容貌上。谈及文旅“新物种”的出现，惟有红楼梦戏剧幻城副总司理徐颖颖暗示，惟有红楼梦戏剧幻城以《红楼梦》为原本，依托情景园林，以中国式审好意思打造戏剧体验，是以其呈现出来的是以戏剧体验、戏剧演艺为中枢的文旅“新物种”。也恰是这么的一种款式，这座“城”的居品践诺十分丰富，搭客在这里既能不雅赏戏剧演艺，又能千里浸在108个情景园林之中。

徐颖颖还先容到，《红楼梦》是中国传统体裁的巅峰之作，许多东说念主会觉得《红楼梦》代表了中国传统审好意思和中国演艺方式，其领略了许多东说念主物故事，并描摹了阿谁时期的一种生计方式。可是，生计方式恰是现代东说念主至极热心的话题，用什么样的方式怒放它，并让这么一册著述熠熠生辉地传承现代的时期精神，成为了文旅企业需要探讨的事情，而这等于开发惟有红楼梦戏剧幻城项目的初志。

主题文娱居品长红需要执续更新

连年来，文旅“网红”居品如浩如烟海般涌现，不外大多数居品只是好景不长，跟着网罗热度的着落，这些居品东说念主气也出现骤降。怎样保执文旅居品的长红，也成为业界念念考的话题。

对此，北京野纯真物园党委布告徐佳暗示，让网红居品执续长红的诀窍是赋予它生命力，最初居品假想初期要以搭客的需求为导向，得志全球旅游的需要，其次居品创新不是一次性责任，要执续小心和更新，把一个创新址品变成经典居品。北京野纯真物园进入自驾游览区后，继续加多新的动物展区，对老旧的动物展区进行升级迭代，如今这个展区依然是搭客蜂涌而至的一个体验居品。

居品的更新只是一方面，还要作念到有内涵。在全联旅游业商会常务会长、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司首创东说念主刘锋看来，旅游是最接地气的，是最容易与全球对好意思好生计向往有机结合的，是以文化顶天和旅游速即的双向调治，不错让文化不再“高冷”，同期让旅游愈加有内涵，二者调治一定是曲常报复的发展地方。

刘锋坦言，真确把文化和旅游深度调治，把创新和原土化挖掘有机结合，既濒临诸多挑战，更濒临深广机遇。他觉得，文旅调治要作念到“往常未去，改日已来”，既要传承五千年的文化基因，还要拥抱改日，拥抱新变化、新本事、新趋势、新交易模式。此外，刘锋还提议了文旅调治发展的“三部曲”，即“文化铸魂找主题，旅游塑形造场景，业态创新出效益”。

本事驱动 空间与践诺的双向翻新

XR与VR深度参与践诺更动

当红皆天集团高等副总裁陈肃暗示，XR大空间本事是当红皆天积存多年的本事爆发的舒坦级居品，亦然本年文旅行业的爆点。面前，这项本事已借助舒坦级居品跑赢交易模式，完了了本事逾越到居品创新，再到交易熟习的闭环。XR大空间面前的发展趋势包含三个地方：层面的IP化、品性化和系列化；5G-A输出的本事尺度；平台、末端和渠说念铺设的开发和刊行限定。

在陈肃看来，当下XR大空间的许多践诺尺度不一，许多尚未体验过这项本事的东说念主无法分散出IP的品性，因此，在本事尺度驱动下，改日XR大空间一定会走向IP化、品性化、系列化。同期，XR大空间的普及化利用离不开刊行末端和刊行渠说念，例如结算机制、刊行平台的合营机制、CP方和刊行方合营尺度等，这需要总共这个词产业共同奋发。

今吾今朝首创东说念主田达治觉得，VR大空间的外交属性将鼓吹其执续迭代。科技是VR居品中最中枢的部分之一，但无论本事怎样先进，在居品的举止经由中，不雅众体验以及心情假想是最报复的践诺。

田达治暗示，传统VR无法处理杜撰空间和现实空间匹配的问题。在传统VR利用场景中，不雅众坐在椅子上或者坐在固定的轨说念上，保执静止状况，现实中的迁移和身体末端迁移的差距累积起来就会变成晕厥。而VR大空间不错把不同的场景访佛在一个现实空间场景中，而且能保证VR体验与现实场景疏浚，处理了传统VR晕厥的问题，优化了不雅众的体验。同期，借助头显传播款式，VR大空间也具有外交属性。因此，改日VR大空间会成为一种全新业态。

本事加执下的低资本转机

安恒集团北京公司总司理赵庆伟觉得，在本事加执下，“各类展览的主题公园化”将成为一种趋势。在此过程中，企业要进行本事的跨界整合，同期要镌汰运营资本。

在赵庆伟看来，跟着虚耗者越发详实体验感，主题公园本事发展的中枢变为极致的千里浸式互动体验。改日，国内普遍科技馆、博物馆、景区乃至交易详细体，都将出现主题公园化趋势，即领有越来越多微型且各类化的体验容貌。

在这么的趋势下，企业需要探讨怎样镌汰硬件资本、系统资本和运营资本。他例如分析，北京环球影城里，许多投影机开辟用的是效率更好的高端三芯片（3DLP）开辟，资本太高。若想用单芯片（1DLP）开辟打造出类似效率的千里浸式体验，就需要攻克分色三色激光的光谱立体的本事研发。此外，企业还需要促进跨界合营，进行以极致千里浸体验和高速互动体验为地方的本事熟习，加大前期进入力度。

中电信文宣科技有限公司总司理徐守峰暗示，AI东说念主工智能不错通过数据要素和大模子本事，擢升管事水柔顺搭客体验，也能提拔企业精确运营、提效降本，还不错赋能践诺创造。AI东说念主工智能在主题公园限制不错匡助企业作念行程策动、奉陪式导游导览，假想随便的动线或者道路。此外，企业不错笔据历史商酌数据和及时数据，预测改日数据，以此对企业运营作念出更精确的休养，一方面好像匡助企业提效镌汰资本，另一方面也能擢升企业对搭客体验的感知。

给新本事与IP结合留出时刻

在中国电影电视本事学会先进影像专委会秘书长、北京电影学院副教育骆駪駪看来，任何富足先进的本事临了都是为了管事于东说念主。践诺发达照实需要富足先进的本事款式，但同期，总共本事都要管事于故事，管事于践诺，管事于东说念主实在的需求，尤其是主题公园产业，改日要把东说念主与东说念主之间的桥梁相干进一步搭建起来。

北京悦方科技有限公司总司理张明暗示，原土IP与现存本事的结合仍需要时刻探索。他坦言，怎样把中邦原土IP或能与中国搭客产生神志联接的事情、举止、四肢回答出来，是需要企业们念念考的问题。关于本事企业来说，由创意和故事带来的不同本事需求是一个至极大的挑战。面前，一些国际的主题公园在IP与本事的转机中，依然有至极熟习的表面体系或者尺度，但国内许多主题公园容貌都还在回答国际IP。

在张明看来，国内并不清寒先进本事，但原土IP何如和现存的本事结合，仍需要一定探索时刻。由于主题公园既需要照拂到虚耗者的体验，又要探讨运营束缚，新本事在主题公园限制获取突破性进展具有艰巨。同期，本事的变革迅速，一项本事利用落地时，相似距离其出身时刻依然往常很真切。因此，在对新本事抱有充足期待的同期，也不成太过心急，需要更多实践和千里淀的时刻。

IP创新 自主与原创的密码

优质IP需要庸俗融入多场景

北京第二异邦语学院中国文化和旅游产业究诘院常务副院长吴丽云觉得，中国正进入一个践诺为王的时期，关于文旅行业来说，优质践诺是企业构建竞争壁垒，增强竞争力的报复身分。

关于打造优质IP背后的逻辑，中国东方演艺集团副总司理、董事张蕾暗示，从舞台艺术作品到拓展文化IP，其社会效益和经济效益显耀增强，更具备传播力。以“只此青绿”为例，面前其舞台献艺已有600多场；在2024年，“只此青绿”又推出了电影，比较戏院献艺进一步拓展了不雅众群，也能实施到更多城市，擢升“只此青绿”IP的知名度。在文创居品方面，“只此青绿”面前已有上百种文创居品。

在打造IP方面，张蕾先容，东方演艺集团也在探索“只此青绿”之外的作品，例如音乐剧《飞天》《将进酒》《大江东去》、景区的文旅献艺容貌《只此周庄》。《只此周庄》于本年暑期推出，于今献艺近300场，创造了很好的社会效益和经济收益。

北京若森数字科技股份有限公司董事、副总裁杨磊觉得，在中国原创IP中，真确好像完了可执续发展的、真确具有交易价值的IP，一个是熊出没，另一个是流浪地球。电影是一个IP的放大器，好像最平直地体现该IP是否存在交易价值，当一部系列电影每年具有相称可不雅的巩固收入时，该IP便不错作念不同的开发，其中包括与主题公园场景的结合。

吴丽云还暗示，主题公园应继续去创新商酌IP居品，通过IP的创造与输出，以及对全球商场的汲引，形成执久的竞争力。

游戏跨界景区增添东说念主气

本年以来，包括《黑外传悟空》等一批游戏IP走热，此前包括《王者荣耀》等游戏IP也受到庸俗意思。谈及游戏IP与主题公园场景的结合，腾讯游戏东说念主生合营庄重东说念主童翔暗示，居品与IP践诺针抵虚耗者提供的线下管事需要得志用户需求，不错针对特定互动打造爆点式践诺，也不错通过得志虚耗者的长效需求诱骗客户、促进留存，即在乐土提供游戏特权刺激增强场合和游戏的商酌，进而形成主题公园或者度假区、游戏、用户三方共赢的步地，这亦然腾讯游戏东说念主生平台贯串游戏IP践诺与异业场景的定位价值。

张蕾觉得，传统戏院献艺作品更倾向于艺术呈现、追求艺术的完竣性和专科性，念念想精熟的践诺抒发。景区文旅献艺容貌更介意搭客的感受和体验，比如千里浸式的体验和互动，更多结合旅游区相应的文化践诺。

面对主题文娱场景跨界新趋势，北京中创文旅集团董事长、碰见博物馆首创东说念主秋童在分析了现代中国不雅众的文化虚耗特色时谈到，不雅众不仅渴慕吸收学问，更追求千里浸式的文娱体验，既期待展览能带来心灵的疗愈，也但愿票价亲民可即。秋童觉得，博物馆与主题文娱的跨界合营将为搭客带来更丰富的文化体验。猜想改日，碰见博物馆缱绻在来年推出创新的线下空间居品，遵循打造以博物馆为中枢的当然科学主题展览。

原土IP需要原创作品与执续进入并重

跟着国产优质IP的继续涌现，怎样执续变现也成为业界念念考的话题。

杨磊觉得，改日国产电影濒临短缺原创系列的制肘，惟有我方的原创作品，才能把特色践诺作念好。电影并不是讲个有道理的故事就好像成为IP，这只是电影的一种交易化居品。真确的IP需要创造出一个不错有想象空间的独处天下，而且好像执续开发，同期还要作念到高品性。

“往常30年，15—25岁年齿段用户需求的动画践诺清寒国产作品邻接，这亦然日本和泰西IP在国内有如斯大影响力的原因。如今，国内越来越多的动画企业驱动制作能得志‘05后’‘10后’不雅众需求的动画践诺，他们从小便在国产动画的陪伴下长大，等他们到了具备付费能力的时候，动画产业便好像执续快速发展。”杨磊涌现，2027年，若森数字的第一部院线电影行将上线。

谈到国潮IP的发展，中航环球文化传播（北京）有限公司副总司理郭永超还坦言，优质IP并不成“快入快出”，更厚情况下，需要总共这个词公司和团队执续进入、继续发展。改日，打造IP还需要各行业连结起来，作念到好意思好意思与共。让孩子们在享受国际一流IP带来视线拓展和冲击的同期，也好像获取更多国产IP提供的文化认可、神志共识以及价值不雅培养。

北京商报记者 吴其芸 牛清妍/文 白杨/摄九游体育app官网